Hösten 2008 tvärnitade världen bokstavligen; en finanskris av monumentala proportioner och därtill en efterföljande lågkonjunktur. Hur når man ut och hur gör man affärer under sådana omständigheter? Man betonar styrka och trygghet. Kampanjen “Safe in the storm” visade upp ett annat Kinnarps där bilder på Ericsson Racing Team (som Kinnarps sponsrar) kämpades mot elementen i Volvo Ocean Race fick bli fonden för löftet; välkommen ombord, med oss kan du sitta lugnare i båten.
I kampanjen ingick även en tävling. FutureLab idéutvecklade och producerade tillhörande kampanjmaterial; webb, annonser, e-mail, banners etc. Kampanjen rullade ut över hela Europa.