Vad är det som särskiljer Kinnarps från sina konkurrenter, vad är det man erbjuder sina kunder som få andra kan göra och som är en mycket tydlig kundnytta? Jo, man erbjuder den kvalitet och säkerhet det ger att samarbeta med någon som har kontroll på hela kedjan från råvaror över produktion till transport och montering på plats.
Det var grunden till det kommunikationskoncept FutureLab tog fram som fungerar mot alla Kinnarps olika målgrupper. Under erbjudandet “Raka vägen till…” har FutureLab skapat internationella kampanjer mot såväl inköpare som arkitekter, där verktygen har varit DM, web och tävling. Konceptet “Raka vägen till…” är till sin form varierbart under mycket lång tid.